Face à une inflation des prix des abonnements de plateformes comme Netflix, Prime Video, et Disney+, les consommateurs cherchent des alternatives plus accessibles.

C’est dans ce contexte que Tubi, un service gratuit, se démarque. Loin des modèles payants traditionnels, Tubi attire désormais près de 100 millions d’utilisateurs avec la promesse d’un large choix de contenu en toute gratuité.

Un modèle économique qui séduit

Tubi fonctionne grâce à un modèle soutenu par la publicité, éloigné du format mensuel payant traditionnel. Cette approche permet un accès gratuit à une immense bibliothèque de films et séries tout en générant des revenus par la diffusion de publicités entre les programmes.

En seulement quatre ans depuis le rachat par Fox Corporation, sa base d’utilisateurs est passée de 33 millions en 2020 à 97 millions en 2024.

Ce modèle évite l’augmentation des frais qui décourage de nombreux abonnés des services payants.

Changement des habitudes de consommation

Avec l’évolution des comportements, de nombreux utilisateurs préfèrent des options plus flexibles et accessibles, comme celles offertes par Tubi.

La tendance des « cord-cutters » et « cord-nevers », ces utilisateurs qui quittent la télévision traditionnelle ou ne s’y sont jamais abonnés, favorise l’essor des plateformes gratuites.

Ceci est reflété par le fait qu’environ 63 % des utilisateurs de Tubi proviennent de ces deux catégories, soulignant un changement significatif dans les habitudes de visionnage.

Un catalogue renversant

Fort d’un catalogue de plus de 275 000 films et épisodes de séries, Tubi rivalise avec ses concurrents en offrant non seulement des contenus modernes mais aussi des classiques du cinéma et des œuvres cultes.

Grâce à des alliances stratégiques avec des studios renommés tels que MGM, Lionsgate et Paramount, la plateforme enrichit constamment son offre, attirant ainsi un public avide de diversité et de découvertes cinématographiques.

Plateforme	Nombre de Contenus	Modèle Économique
Tubi	275,000+	Gratuit avec publicités
Netflix	~3,800	Paiement mensuel
Prime Video	~26,300	Paiement mensuel

Impact et perspectives d’avenir

Tubi n’est pas simplement un acteur de niche. Son impact est déjà notable, représentant 1,8 % de l’ensemble du temps de visionnage aux États-Unis selon les études de Nielsen.

À cela s’ajoutent des campagnes marketing percutantes, notamment lors d’événements comme le Super Bowl LIX, qui ont permis à la plateforme d’atteindre un pic de 15,5 millions de spectateurs simultanés.

La quête de nouveaux marchés pousse Tubi à envisager une extension au-delà des États-Unis, de l’Australie, de l’Amérique latine et du Royaume-Uni, vers l’Europe.

Cette expansion internationale marque une étape stratégique dans la volonté de la plateforme d’accroître son empreinte globale et de révolutionner le paysage du streaming.

Pensez quand même à réduire votre temps d’écran !